随着时代的进步，人们越来越重视个人卫生健康。洗脸巾也随之取代毛巾。
相比于毛巾，洗脸巾确实会更柔软、更亲肤，同时也更加便捷。打开购物网站，输入“洗脸巾”会发现，它的销量非常可观。有些洗脸巾的价格在平台补贴之后，只要5-6块钱一包，即使是“平民窟女孩”，用起来也不心疼。对于越来越追求精致的女孩子们来说，洗脸巾确实正逐渐取代毛巾，成为必需品。
一次性洗脸巾的崛起，除了年轻消费者切切实实的需求，背后离不开工厂、品牌和平台不遗余力地推广。在浙江，不少纺织工厂转型生产洗脸巾，打开“义乌购”平台发现，多家纺织工厂显示可代加工一次性洗脸巾。某义乌纺织品负责人说自己是从2017年开始布局洗脸巾市场的，目前洗脸巾已经占到了整个业务的20%～30%，而且还在不断增长。
真正让一次性洗脸巾火出圈的，得益于各平台的推广。在小红书、抖音、快手等平台上，各大博主对于洗脸巾的“种草”贴非常多，在小红书搜索框内输入“洗脸巾”，跳出了10万+的笔记，有些博主的洗脸巾测评有几千甚至几万的点赞数。
数据显示，目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品，电商渠道洗脸巾销售占比高，达49.5%。其次是商超，洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域洗脸巾销售占比合计为16.9%。
而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%，市场集中度相对较高。
棉花鹿凭借高品质以及对消费者的用心快速占据洗脸巾市场，另外韩国的几个小众品牌,，如尔木萄也广泛受到消费者的喜爱。
随着更多品牌涌入洗脸巾市场，未来的洁面巾将随着消费升级趋势细分化并向高端化发展。在不同的场景中，洗脸巾将发展出各种不同的品类，涉及成分、功能和包装等方面也将得到相应的提升。
此外，除了年轻女性消费群体外，现在还有越来越多的人群开始使用洗脸巾，因为它们不仅使用方便、价格实惠，而且可以在使用后作为抹布或擦鞋布再次利用。可以说，一场洗脸巾的革命正在逐渐展开。
在线客服
4001014024
1160397107@qq.com